1、世界（jiè）会（huì）展产业“东移”趋势更加明（míng）显（xiǎn）
伴随着亚太、 中东非、中（zhōng）南美等（děng）新兴（xìng）市场国家经济发展的提速，国际会展产业（yè）出现了重心由发达国家向（xiàng）发展中（zhōng）国家转移的（de）趋势。欧美国家在（zài）保持（chí）行业主（zhǔ）导地位的同时，市场增速放缓，而亚太、中东非地区因人均可支配（pèi）收（shōu）入（rù）和生活水（shuǐ）准的提升（shēng），其会展（zhǎn）行业市场正以较高的年复（fù）合增长率快（kuài）速增长。步入“新常态”的中国更加渴望有更多、更大的平台（tái）进行自我（wǒ）展示，一系列国（guó）际（jì）会（huì）展的成功举（jǔ）办也为（wéi）会展行业带来了难得的（de）机遇（yù），作为全球第二大经济（jì）体的（de）展览市场将越来越令世界展览业瞩目。过去几年（nián）里，米（mǐ）兰、汉诺威等（děng）国际展览（lǎn）业巨头纷纷在中（zhōng）国移植或（huò）者（zhě）举办新的展览会，成绩斐然。可（kě）以预见，中国经济的进（jìn）一（yī）步转型将为国际市场带来更（gèng）加（jiā）巨（jù）大的机（jī）会，国际市场（chǎng）和中国市场的双向需求将带动世（shì）界展览业加（jiā）速“东移”。与此同时，为了展现中国制造，国家也将（jiāng）充（chōng）分利用出国展览平（píng）台，将中国企业的形象输出到国外，国内的出（chū）国（guó）展（zhǎn）览行业也将迎（yíng）来历史性机遇。
2、专（zhuān）业性展览会已（yǐ）成未来趋势（shì）
综合与细（xì）分是设定展会内容的两种思路。从展览（lǎn）业（yè）的发展看，展会的内容从（cóng）综合到细分，是展览业（yè）发育成熟并迈向专业化的重要标（biāo）志。欧美展览大国（guó）已经（jīng）开始细分行业之后的“再细（xì）分”，展览内（nèi）容极（jí）具专业性，使采购商能够以最快（kuài）的速度找到所需的（de）产品（pǐn）。在我国，由于追（zhuī）求展览经济的规（guī）模效（xiào）应和（hé）“大而全”的展示效果，偏（piān）综合性（xìng）的展会仍大（dà）量存在。近几（jǐ）年，许多综合性展会（huì）开始将内（nèi）容细分（fèn）成专业性主体展览会或（huò）主题馆。虽然（rán）与欧美相比这种划分仍（réng）显粗放，却已体现出中（zhōng）国展览业专（zhuān）业化进程的加速。随着（zhe）政府（fǔ）介入的逐步减少，中国（guó）展会（huì）将在市场的要求下对内容进行更合理（lǐ）、更专（zhuān）业的（de）细分，许（xǔ）多大（dà）型展（zhǎn）览会有可能分为规模更小、专业性（xìng）更（gèng）强的展（zhǎn）览会（huì），与国际展览业（yè）的发展更为紧密地联系在一起。
3、我国会展产业发展趋（qū）势与特点
（1）政（zhèng）府推动力（lì）度加大
在党的十（shí）八大报告中，现代服（fú）务业已成（chéng）为（wéi）中国经济战略结（jié）构调整的重（chóng）要组（zǔ）成（chéng）部分（fèn），这令会（huì）展行业（yè）看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式出台《关于进一步（bù）促进展览业改革发展的（de）若干意见》，指出“积极推进展览业市场化（huà）进程。坚持专业化、国际（jì）化、品牌化、信息化（huà）方向，倡导低碳、环保、绿色（sè）理念，培育壮大（dà）市场主体，加快展（zhǎn）览业转型升级，努力推（tuī）动我国从展览业大国向展览（lǎn）业强国（guó）发（fā）展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。 ” 这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略（luè）目标（biāo）和主要任（rèn）务（wù），并对进一（yī）步促进展览（lǎn）业（yè）改（gǎi）革发展作出全面部署，这将对（duì）行业的持（chí）续（xù）、健康发展产生积（jī）极、深远的影响。
（2）市（shì）场力量推动会展行业进（jìn）一步发展
近年来，我国会展业市场化进程（chéng）进一步加快（kuài），具体体现在（zài）政府展会（huì）项目外包、行业（yè）中介（jiè）组织建设和行业标准建设三个（gè）方面取得的（de）突破。政府展会项（xiàng）目（mù）正积极实施服务外包（bāo），例如武汉光博会、亚（yà）欧博览会、绵阳科博会（huì）、沈阳制（zhì）博会（huì）等一批政府（fǔ）展会项目。在积极筹备全（quán）国会展行业协会的进程中，行业（yè）中介组（zǔ）织建设也在近期取得突破性进展，例（lì）如 2014 年广东筹备成（chéng）立了（le）广东会展（zhǎn）组（zǔ）展者协会，四（sì）川（chuān）等一些（xiē）省（shěng）市（shì）也相继成立了一些市场推动的会展（zhǎn）行业中介组织。行业标准建设（shè）近（jìn）期也取得进展（zhǎn），行业规范（fàn）提上议事日程， 2013 至（zhì） 2014 年先后颁布实（shí）施了《会展中心（会议中心（xīn））服务规范》、《会展设计搭（dā）建服（fú）务规范》、《商贸类展览会等级分（fèn）类标准》、《会议分类与术语》、《会展业（yè）节能降耗工作规范》等（děng）一批国家标准（zhǔn）、行业标准；浙江、广西、山东、四川等（děng）省区也颁布制定了一系列地方性（xìng）会展行（háng）业标（biāo）准。
（3）国际会展（zhǎn）企业进入中国市场（chǎng）步伐加快
近年来，国际会展（zhǎn）企业（yè）进入（rù）中国市场（chǎng）步伐加（jiā）快，进入（rù）方式灵（líng）活多（duō）样，包（bāo）括（kuò）收购中国会展项目、联合成（chéng）立合资企（qǐ）业运（yùn）营会展以及缔结战略合作关系共同开发会展项目等，其中收购中国会展项（xiàng）目成为国外会展企业进（jìn）入中国（guó）市场的重要方式。 2014 年 1-10月，亚洲共发生（shēng）会展行业（yè）并（bìng）购案（àn）例 18 起，其中有 8 起发生在中国。此外，外资（zī）会（huì）展（zhǎn）企业还（hái）纷纷与国内相关机构合（hé）作，成（chéng）立合资会展公司，共同举办展会。例如英国（guó） I2I 会展（zhǎn）集团与中国纺织行业贸促会（huì）合作，共同举办中国国（guó）际（jì）针织博览会；成都（dōu）市博览局与励展博览、博（bó）闻 UBM、意大利罗马会展公司建立了战（zhàn）略（luè）合作关系（xì）等（děng）。
（4）科（kē）技助（zhù）推会展进步，线上线（xiàn）下融（róng）合发（fā）展
近年（nián）来新（xīn）技术在展会活动（dòng）中（zhōng）得到广泛运用，从现场数据的收集统计，到线上线下展会的共同发（fā）展；从信（xìn）息（xī）技术的（de）应用，到会展科技资（zī）本的融（róng）合，都充分体现出“会（huì）展与科技融（róng）合发展”的总体趋（qū）势。近两年，会展业（yè）信（xìn）息化水平显（xiǎn）著提高。随（suí）着移动互联网的（de）兴起， “自媒体”蓬勃发展（zhǎn），微博、微（wēi）信等（děng）即（jí）时通信工具成（chéng）为人们获取（qǔ）信息的重（chóng）要来源，会（huì）展业也普遍应用（yòng）官方微博、官方（fāng）微信、公众号，及时发布（bù）展览资（zī）讯并与（yǔ）客户（hù）开（kāi）展互动（dòng）交流。
4、我国会展企业出国办（bàn）展趋势与特点
随着我国外贸（mào）企业竞（jìng）争（zhēng）优势增加、对外（wài）开放（fàng）程度加深以及外（wài）贸（mào）稳增长调结构政策（cè）的落（luò）实，我国外贸交易将进一步增长，从（cóng）而推（tuī）动我国出国办展市场规模（mó）高速（sù）增长。
（1）对外（wài）开放深入推进，为（wéi）出国办展营造良好环境
我国对外开放进程深（shēn）入推进，与各国之间贸易联系（xì）更加（jiā）紧密，为中国外（wài）贸发展（zhǎn）营（yíng）造了（le）良好（hǎo）的政治环境，促进我国对外贸（mào）易（yì）增长（zhǎng），从而（ér）带动我（wǒ）国企业出国参展、办展规（guī）模逐步提升。首先，我国提出（chū）的（de）“一带一路”合作倡议、国际产能（néng）和装备制造合作陆续进入（rù）实施阶（jiē）段（duàn）， “一带一（yī）路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略（luè），纷纷提出了更多的相关（guān）展会建（jiàn）议和设想（xiǎng），对外贸（mào）易与对外办展（zhǎn）相（xiàng）互促进的局面正在（zài）形成。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家（jiā），总人口约 44 亿，约占全球总（zǒng）人数（shù）的 63%，经济总量约 21 万亿美元，约（yuē）占全球经（jīng）济总量的（de） 29%。这些（xiē）国家普遍处于经济发展的上（shàng）升期，与之开展互利合作的前景（jǐng）广阔；其次，我（wǒ）国积极发（fā）展多双边（biān）经（jīng）贸关系，截至 2017 年 6 月底已与 23 个国家（jiā）和地（dì）区达成（chéng） 15 个自贸协（xié）定，并正与 20 多个（gè）国家和地区进（jìn）行自贸协定（dìng）谈判或前期研究。
（2）政府大力促进境外出（chū）展业（yè）务，政策（cè）利好不断
为了充分发挥会展行（háng）业在促进（jìn）中国对外（wài）贸易的（de）推动（dòng）作（zuò）用，政府近年出台（tái）了一系（xì）列（liè）文件，把促进展览业改革发展和（hé）国家对外战略相结合。 2015 年 2 月，国（guó）务院下发（fā）《加（jiā）快培育外贸竞争新优势若干（gàn）意见》，指出要加大（dà）中国品牌（pái）海外推（tuī）介力度，全面提升与“一带（dài）一路”沿线（xiàn）国家的经贸合（hé）作水平；与此（cǐ）同时，加快贸易（yì）促进平台建设， 培育若干个国际知名度高、 影响（xiǎng）力大（dà）的国家级（jí）会展平台。 2015年（nián） 5 月，国务院下发（fā）《进（jìn）一步促进展览（lǎn）业（yè）改革发展的若干意见》，继续（xù）强调“加快‘走（zǒu）出去’步伐（fá），大幅提升境外（wài）组展办展能力。在国际展览业中（zhōng）的（de）话语权和影响力显著提（tí）升（shēng），培（péi）育一批具（jù）备国际竞（jìng）争力的（de）知名品牌展（zhǎn）会。 ”相关（guān）文件的出台（tái）有利于境内展会（huì）企业在（zài）促（cù）进中国外贸发展（zhǎn）发挥更为（wéi）积极的（de）作（zuò）用，为（wéi）境外办展（zhǎn）行（háng）业长久发（fā）展（zhǎn）提供了（le）良好的环境。
（3）我国企业竞争优（yōu）势不断积（jī）累，推动出国办展（zhǎn）市（shì）场规（guī）模增长
目前，我国企业在数量（liàng）、技术、产业链（liàn）、商业模式等（děng）方面（miàn）不断积累优势，从而促进我国（guó）对（duì）外贸易增长，推动会（huì）展行业发展（zhǎn）。在数量上，我国具（jù）备（bèi）跨国化经（jīng）营（yíng）能力的企业群体日益壮大，并（bìng）更加注（zhù）重品牌建设，在国际（jì）市场（chǎng）上拓展市场；在技术方（fāng）面（miàn），我国企（qǐ）业积极向高端产业（yè）、高附加值产品出口拓展，出口产品技术含量不断提（tí）高；在产（chǎn）业（yè）链方面，中西部地区（qū）外向型（xíng）产业链（liàn）日（rì）益完善，外贸发展（zhǎn）能力持（chí）续增强；在商（shāng）业模式上，市（shì）场采购贸易、外贸综（zōng）合服务（wù）企（qǐ）业等外（wài）贸新型商业模式（shì）蓬勃发展。在以上因素的影响下，出国（guó）办展市（shì）场（chǎng）的潜在客户将（jiāng）逐步扩充。
（4）国家战略催（cuī）生新的（de）出展项目
国（guó）家发改委、外（wài）交部、商务部联合下发的《推动共建丝（sī）绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之路（lù）的愿景与行动（dòng）》提出，要继续发挥中国－东盟（méng）博览会、中（zhōng）国－亚博览会、中国国际投资贸易（yì）洽谈会，以及（jí）中国－南亚博览会、中国－阿拉（lā）伯博（bó）览会、中国西部国际博览会、中国（guó）－俄（é）罗斯博览会（huì）的作（zuò）用。 “一带一路”沿（yán）线省市和（hé）展览业界（jiè）积极支（zhī）持国家战略，纷纷（fēn）提（tí）出了更多的相关（guān）展（zhǎn）会建议和设想，全国范围内将逐渐形（xíng）成各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一（yī）带（dài）一（yī）路”对外交流合作平（píng）台格局，推（tuī）动“一带一（yī）路”沿线国家建立（lì）更加紧密的经贸联系（xì）， “一带一路”国家（jiā）的展会项目将（jiāng）进入高速发展期。
（5）出（chū）国展览（lǎn）指（zhǐ）标总（zǒng）体增（zēng）长，展览与贸易（yì）形成互（hù）动
出国展览（lǎn）一直以来是国（guó）内企业（yè）走出去最为重（chóng）要的（de）贸易方（fāng）式，出国展（zhǎn）览规模与（yǔ）同期（qī）中国货物、服务等（děng）进出口情况息息相关，下图为出国（guó）展览项目数（shù）和商（shāng）务部统计数据显示的出（chū）口数据对比情况：
2007-2016 年我国出口总（zǒng）值与出国（guó）展览项目数对比（bǐ）
