转（zhuǎn）载于：百家号/会（huì）展圈（quān）儿（ér）

（1）全球会展行业规模（mó）较大且持续增（zēng）长

随着（zhe）经济（jì）全球化水平（píng）的不断提升（shēng）和国（guó）家间合作的不断（duàn）加（jiā）深，会展行业（yè）与旅游业（yè）、房地产并称为“世（shì）界三大无（wú）烟产业”，也由此成为城市名（míng）片、城（chéng）市经济助推器的（de）代（dài）名词（cí）。人类社（shè）会文明（míng）进步越快，对彼此（cǐ）的物质、文化交流需求也越高，因此会展（zhǎn）在国家（jiā）经济发展中的地位也愈加重要。现今，欧洲（zhōu）会展经济在（zài）国际上整体实（shí）力最强，规（guī）模最大，德国、意大利、法国、英国（guó）都已经（jīng）成为世界级的会展业大国（guó）。截至 2012 年 11 月（yuè），欧洲共有 496个至少 5,000 平方米的室内（nèi）展馆，总面积约 15.6 百万平方米（mǐ），占（zhàn）世界展（zhǎn）馆总面积的 48%1，大多（duō）数行业（yè）顶级和世（shì）界大型展（zhǎn）会在欧（ōu）洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展（zhǎn）商比例、观众人数、贸（mào）易效果及（jí）相关（guān）服务质量等均居世界领（lǐng）先地位。

全球会展行业的分地区规模（mó）

欧美发达国家（jiā）在国（guó）际（jì）会展行业内倡导形成了国际展览局（BIE）这一政府间国（guó）际（jì）组织（zhī）及（jí）国（guó）际（jì）展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性（xìng）行（háng）业协会组织。

会（huì）展业作为现代（dài）服务业的（de）重（chóng）要支（zhī）柱之（zhī）一，其（qí）全球市场的规模正在逐步扩大。2006 年至 2012 年， UFI 认证（zhèng）会员举（jǔ）办的会（huì）展数量由（yóu） 2,949 场增至 3,461 场，会展面（miàn）积由 30.4 百万平（píng）方米（mǐ）增至 32.8 百（bǎi）万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机期间（jiān），全球展会数（shù）量下降幅（fú）度较小（xiǎo），但展会（huì）面积有较大幅（fú）度下滑。随着（zhe）经济危机结束，全（quán）球经济开（kāi）始复苏，会展行业整体情况（kuàng）反馈积极，并开始增（zēng）长（zhǎng）。

全球性（xìng）会展为广（guǎng）大（dà）参展商提供了一（yī）个将商品和服务推销给（gěi）大规模潜在客户群体（tǐ）的平台，促进参展商（shāng）和潜（qián）在客户进行交流及商业合作（zuò），从而（ér）成为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势（shì）深入（rù）发展（zhǎn），全球会展服（fú）务行（háng）业呈平稳（wěn）发展的态势。全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长，预计到 2018 年，全球会展行业市场规模将达到 355.2 亿美元，其中，新（xīn）兴市场如亚太和中（zhōng）东非地区将（jiāng）迎来高速（sù）增长，欧美等（děng）成熟市（shì）场将会保（bǎo）持稳定（dìng）的增长。

2013-2018年全球会展市场规模

（2）欧美地（dì）区（qū）市场主导地（dì）位稳固，增速放缓

①欧洲市（shì）场（chǎng）

2013 年（nián）欧洲（zhōu）会展行业市场规模（mó）为128.2 亿美元，预计 2018 年将达到（dào） 158.9 亿美元，年（nián）复合增长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市（shì）场规模

欧洲会展（zhǎn）行业市场（chǎng）规模将保持一个较为稳定的增长（zhǎng）率，其主（zhǔ）导地位未动摇。欧洲会（huì）展行业（yè）市场正在“数字化”进程中，其（qí）展会形（xíng）式（shì）、互动（dòng）与信息分析均在创新中。博闻等大型欧（ōu）洲展会企业仍（réng）是全球会展行（háng）业（yè）的领导者。但是，随着全球会展行业（yè）市场（chǎng）的发展，欧洲会展行业市场的增长率将低于发展中国家。欧洲会（huì）展企业将他（tā）们的本（běn）土展（zhǎn）览经验输送到（dào）新兴市场以获得新的（de）利润增长点，这些（xiē）企业试图（tú）用品牌战略来吸引（yǐn）更多的（de）展商以期（qī）对抗未来的低（dī）增（zēng）长率态势。

②北美（měi）市场

2013 年（nián）北美会（huì）展（zhǎn）行业市场规模为 77.5 亿（yì）美元，预计（jì） 2018 年将达到 97.5 亿美元，年（nián）复（fù）合增长率 4.7%。

2013-2018年（nián）北美会展市场规模

北（běi）美市场（chǎng）亦将保持（chí）一个较为稳（wěn）定的增长率（lǜ），从居民可支（zhī）配（pèi）收入和生活水准上看，北（běi）美已经是一个成熟的市场，且（qiě）这个（gè）市（shì）场（chǎng）中有大量的竞争企业。北美（měi）自（zì）由贸易协定（dìng）积极地促进了这（zhè）个地区货物与服务的（de）贸易。各个（gè）展会中，先进科技的进步及其应用（yòng）给（gěi）展商（shāng）带（dài）来了（le）潜在的收益。美国政府认为（wéi），会展是（shì）经济的重要的刺激因素（sù），因为（wéi）会展同时促进了旅游业和就业率。

（3）亚（yà）太、中东（dōng）非地区（qū）市（shì）场（chǎng）规（guī）模占比不断提升

目前，国际会（huì）展行业（yè）形成了以欧美国家为中心，辐射亚太、中南美、中东非的格局。亚太（tài）地（dì）区、中东非地区会展（zhǎn）市（shì）场占比不断提升。其原因（yīn）在于，一方面随着国际会展行（háng）业的不断（duàn）发（fā）展（zhǎn），众多国际知名的会展品牌纷纷进入亚（yà）太、中东非市场，通过行业细分、跨地域的协调（diào）、延伸以巩（gǒng）固自身地位；另一方面亚太、中（zhōng）东非地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益提升，促（cù）使当地贸易需求增加（jiā），当地会展市场规模（mó）亦随之（zhī）增长。未来，亚太及（jí）中东非洲（zhōu）地区的会展（zhǎn）行业市场规模将（jiāng）大（dà）幅（fú）度（dù）增长，其在全球（qiú）会展行（háng）业占比（bǐ）将不断提高。2013 年（nián），亚太地区市场规（guī）模为（wéi） 51.4 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 73.3 亿美元，年复合增（zēng）长率达 7.36%，年（nián）复合（hé）增长率居全球首位，较欧洲地（dì）区增长率高（gāo） 67.65%、北美地区增长率高 56.60%。

2013-2018年（nián）亚太（tài）会展（zhǎn）市场规模

2013 年中东非（fēi）地区市场规模为 10.7 亿美元，预计 2018 年将（jiāng）达到 15 亿美元，年复合增长（zhǎng）率 6.99%，年复合增长率仅次于亚太地区。中东非地区（qū）中，例如海湾阿拉伯国（guó）家（jiā）合（hé）作委员会成员国的（de）国家（jiā）经济和人（rén）均收入正在高速增长，且国家财政政（zhèng）策的倾向和现代化进程的加快（kuài）使得这个地区的展览中心正（zhèng）逐步增多（duō）。在政府对（duì）会（huì）展行业的鼓励下，中东非地区在会展行（háng）业的潜力正逐步积攒并显现。

2013-2018年中东非市场规模

（4）中南美地区市（shì）场规（guī）模较（jiào）小（xiǎo），尚待开（kāi）发

2013 年中（zhōng）南美地区市场规模为（wéi） 8 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 10.5 亿（yì）美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年中南（nán）美会展市场规（guī）模

中南美地区会展行业（yè）市场的（de）外部支持环境（jìng）相（xiàng）比于其（qí）他几个地区显得较弱。经济的（de）持续动荡成（chéng）为了减少投（tóu）资者信心的（de）主要（yào）原因。尽管（guǎn）如此，由于（yú）巴西、墨西哥、智利、哥伦比（bǐ）亚等（děng）新（xīn）兴市场国家的人民生活（huó）标准的提升，中（zhōng）南美地（dì）区（qū）的会展行业市场仍然保持一个较为稳健的增长趋势。这（zhè）个地区的会展行业企业会有策略（luè）性（xìng）地与欧（ōu）美会展企业合作，共同促进这个地区的会展行业（yè）市场（chǎng）规模。